智能时代

匿名社交“领头羊”Secret缘何死女主快穿掉?

 

  这一次英雄末路的是曾在海外市场大热的匿名社交软件——Secret(中文名为秘密)。

  “Secret未能展现我当初成立这家公司时所构想的愿景,因此我认为,对我个人、我们的投资方和整个工作团队而言,关闭Secret都是一个正确的决定。”Secret首席执行官大卫·比特洛(DavidByttow)说。

  只不过,正是这样一个怎么看都是正确的决定再次点燃了对匿名社交应用原罪“负能量”的声讨。

  当“秘密”们让人们恨之入骨又欲罢不能、挑战着人们的底线和法律道德边界时,匿名社交究竟还能走多远?

  模仿者众未能成长

  和大多数曾经的明星App一样,Secret这个曾经红极一时的产品也以惊人的速度走过了短暂产品的一生。

  DavidByttow是Google前员工,他良好的人脉使得这款App在上线一周的时间里在硅谷广泛传播。

  去年年初上线后,Secret最风光的时候曾一度攀升至AppStore美区社交榜第15名、总榜第130名的位置。上线两个月后,这款应用除了收获了一堆质疑外,还收获了1000万美元投资。此后,Secret又经过了几轮融资,总共融资3500万美元。

  值得一提的是,去年7月,Secret拿到B轮2500万美元。其中,来自中国的联创策源基金成功地挤进了这一轮并且成为其唯一的中国投资者。

  在Sercet正式进军中国的时候,联创策源基金也出了一把力,帮助Secret在中国组建团队入华。

  而这背后,在Secret入华之前,诸多中国匿名社交模仿者早已先行一步。

  去年5月,多玩游戏网旗下的“私密圈”、前啪啪核心团队打造的“呵呵”等应用早已先后宣布上线。

  作为Secret在华的第一个模仿者,由无觅团队打造的“秘密”早在去年4月份上线首日就蹿升至社交应用榜第一名。在AppStore停留了30多天下架后,“秘密”在去年5月20日重新出现在AppStore下载列表中,不过名字改为“无秘”。

  有意思的是,在一开始,Secret团队实际上有过和无觅团队合作的想法。“我们知道中国和世界其他地方很不一样,我明白一定要有团队在那儿,我们并不介意和中国的‘秘密’团队展开合作。”DavidByttow这样解释道。

  为此他还专门找人作为中间人向“无秘”创始人林承仁传达善意。但很快,中间人告诉他“秘密”团队拒绝与Secret对话的消息。

  而Secret中国版最终是以授权运营的模式运营入华,除了Secret和联创策源基金,参与共同运营的还有早前风靡一时的游戏疯狂猜图的团队。

  然而,这样一个颇为接地气的模式并没有给Secret在中国的表现带来多少惊喜。

  2014年的后几个月,Secret在全球诸多地区面临着增长无力、活跃度下滑的困扰。

  去年的圣诞节前夕Secret被寄予厚望的改版依然没有带来起色。这个与主打校园的匿名社交软件YIKYAK高度神似,以基于文本的聊天平台这一形式重新推出的新版本上线两周以后,数据表现非常一般。

  DavidByttow对于Secret关闭给出的解释是:“我认为我们在推动Secret的成长方面未能取得成功。”

  在林承仁看来,Secret太过迅速的国际化布局是导致其失败的原因之一。“在其海外扩张的路上‘专心搞对手’,急于扩张的Secret中国产品根基并没有打好。”

  按照DavidByttow公布的信息,Secret融资中的所剩资金将返还给投资方。“此后的几周,我将花时间尽可能地让‘秘密’优雅谢幕。团队中的大部分人已经转向了其他振奋人心的机会,我会贡献出自己大部分的时间来帮助核心团队寻找他们的下一个角色。”

  匿名社交负能量?

  朋友圈对于Secret宣布关张的消息是立马有人叫好,痛批这种放大人性丑恶面又负能量的产品。

  不过,林承仁并不认为“Secret最终失败是因为这种应用内传播的负能量太多……事实并非如此”。

  其实,传闻Secret的诞生是源自一个美丽的初衷,Secret的合伙人之一当时特别喜欢一个姑娘,但是又不敢开口,害怕被拒绝之后的尴尬,于是开发了这样一个App来向心爱的姑娘告白。

  如果你发表一个秘密,你的朋友会看到这个匿名秘密,并且知道是他们认识的人发表,但无法知道作者是谁。“秘密”似乎给在社交上天生羞涩的国人一个脱下面具、对真实朋友们说真话的机会。

  只不过,Secret这种匿名的熟人社交一开始就爆发得难以控制。于是,面对大量涉及隐私、色情,甚至是恶意中伤的内容时,有人说它让人变得更匿名社交“领头羊”Secret缘何死女主快穿掉?真实,但也有人发出了“激发人性恶的一面”的质疑声。

  在Secret宣布关门大吉的同一天,同样定位匿名社交应用的Whisper中国公司给各大媒体群发了一条新总裁MarkTroughton上任的消息。

  一时间,“一边关门谢客,一边意气风发”的差异感由此产生。

  只不过,来自第三方平台的数据显示,Whisper在多国的AppStore排名数据,从去年到今年也呈缓慢的下滑趋势。

  “在Secret等应用出现之前,匿名社交的需求就一直存在。漂流瓶、树洞、匿名BBS都是此类需求的传统形式。”多玩旗下私密圈运营负责人此前接受《第一财经日报》记者采访时表示。“半熟人社交”这种夹在熟人社交和匿名社交之间的形式,以基于手机通讯录的方式表现出来,引起了人们的关注。

  有人这样调侃朋友圈和秘密的差距。在朋友圈里,某人发的状态是“还是宝马5系开着舒服,是时候和我那辆奥迪A4说拜拜了!”而在Secret里,他可能是“一早醒来,我身上就背负着各种车贷房贷,压力好大,活着好累!”

  这样一个基于朋友圈的匿名社交应用被认同的价值在于提供了一个地方——依然是一群朋友在聊天,但彼此戴着面具,无法确认具体身份,这时大家就可以畅所欲言地表达自己的真实情感而不用担心影响别人对自己的看法。

  一开始是“公司某人是什么样的?想去跳槽的公司薪水多少”,到对暗恋对象大胆表白。随着匿名用户尺度开始放大,行业职场圈子中小有名气的人成为议论对象,“秘密”们的内容也开始涉及到职业操守、生活作风的负面信息。

  对此,有用户表示,随着这些低俗及负能量内容逐日增多,“秘密”们可能会走向失控。

  “当秘密的内容不再是来自于人内心真实的声音时,就偏离了产品定位,由一个吐露真情实感的地方变成一个信息垃圾场。用户无法判定在这个圈子里吐槽的内容是否真实,过多虚假、捕风捉影的内容会使得娱乐性下降,无法保证社交性应用的黏合性,这样的应用很难走得远。”一位社交应用创始人向《第一财经日报》表示。

  

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